Optimiser la visibilité de votre site vous aidera à attirer plus de visiteurs et d’augmenter vos chances de les convertir en vente. Et le meilleur moyen d’y parvenir sur le long terme reste le référencement naturel (SEO). Mais, en quoi consiste réellement le SEO et pourquoi est-ce que le référencement naturel reste le meilleur moyen de rentabiliser les investissements faits sur votre site web ? Je vous dévoile tout dans ce guide !
Qu’est-ce qu’on appel référencement naturel ?
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), regroupe les techniques ayant pour but d’améliorer le classement d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de manière organique. Il vous dispense donc d’avoir à payer pour de la publicité pour vous retrouver dans la meilleure position.
Avec le référencement naturel, vous allez positionner votre site web en bonne position sur les SERP pour des requêtes (mots clés) tapées par les internautes. Vous gagnez ainsi la possibilité de générer du trafic gratuit et qualifié.
Concrètement, le bon référencement naturel d’un site Internet repose sur 3 piliers fondamentaux :
- Technique
- Contenu
- Popularité
La partie technique concerne la structure du site web, sa vitesse de chargement, sa sécurité et son ergonomie. Avec un webdesigner expérimenté, vous passerez cette étape haut la main.
Pour ce qui est du contenu, mettez un accent sur la qualité, la pertinence et la fraîcheur de ce que vous publiez sur votre site web. Un expert SEO vous sera d’une grande aide pour cette partie.
Quant à la popularité, cela se jugera principalement sur le nombre et la qualité de liens entrants (backlinks) venant d’autres sites bien placés pointant vers le vôtre. Pour cela, la meilleure solution consiste à coopérer avec d’autres sites web via les plateformes comme Getfluence.
Le référencement naturel est un processus de longue haleine. Toutefois, votre entreprise y gagnera beaucoup en termes de visibilité, de trafic et de croissance.
Pourquoi donner de l’importance au référencement naturel ?
Le référencement naturel (SEO) est crucial pour le succès de votre site web pour plusieurs raisons majeures. Avec le SEO, vous optimiserez avant tout la visibilité de votre site Internet. Vous augmenterez de ce fait votre trafic. Avec plus de visites, vous aurez plus de potentiel de croissance.
En second lieu, un bon référencement naturel renforce la crédibilité de votre site web et de votre marque aux yeux des utilisateurs et des clients potentiels. Cela vous permettra de vous démarquer de vos concurrents et d’attirer de nouveaux clients.
L’un des principaux avantages du SEO réside aussi dans son impact sur le long terme. En effet, une bonne optimisation SEO optimisera votre trafic organique. Contrairement au trafic payant, le trafic organique est gratuit et ne nécessite pas d’investissement constant en publicité. Une fois optimisé, votre site web peut générer du trafic organique de manière continue et durable, vous offrant un retour sur investissement (ROI) important.
Qu’est ce que le trafic organique ?
Le trafic organique provient d’utilisateurs qui ont activement recherché des informations ou des produits en lien avec votre thématique, indiquant un intérêt réel et ciblé. Vous aurez donc plus de chance de les convertir en clients, augmentant ainsi votre taux de conversion.
Être présent en première page des résultats des moteurs de recherche est un gage de crédibilité et de confiance aux yeux des utilisateurs. Cela vous positionnera donc comme une référence dans votre domaine. Pour arriver à un bon référencement, votre site doit d’abord offrir une bonne expérience utilisateur. Cela favorisera donc également la fidélisation et la satisfaction client.
En somme, le trafic organique contribue à la croissance, à la rentabilité et au succès à long terme de votre site web. N’hésitez pas à solliciter un expert SEO si vous souhaitez que les algorithmes des moteurs de recherche vous permettent de maximiser votre trafic organique.
Comment fonctionnent les algorithmes des moteurs de recherche ?
Les algorithmes des moteurs de recherche, comme Google, analysent et classent les milliards de pages web afin de fournir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs. Des robots, appelés « crawlers » ou « spiders », parcourent le web en suivant des liens hypertextes pour découvrir de nouvelles pages et les ajouter à l’index du moteur de recherche. Ils analysent le contenu de chaque page. Pour cela, ils extraient des informations telles que les mots clés, les titres, les images et les liens internes/externes.
Après le passage des crawlers, les pages explorées sont ensuite stockées dans un immense index. L’indexation permet de cataloguer et d’organiser les informations pour les rendre accessibles et consultables par les internautes.
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, l’algorithme analyse sa requête et tente de comprendre son intention. Il compare ensuite la requête aux pages indexées et les classe selon leur pertinence, en utilisant des centaines de critères pondérés. Les pages les plus pertinentes se retrouvent en haut des résultats de recherche. Les pages moins pertinentes se retrouvent donc reléguées en bas de page.
Comment se fait le référencement naturel ?
Tout travail sur le SEO débute d’abord par une stratégie de mots-clés. La recherche des mots-clés ou des requêtes à cibler conditionnera le référencement naturel de votre site web. En effet, elle consiste à identifier les termes et expressions que les internautes utilisent pour rechercher des informations en lien avec votre thématique.
Explorez les questions que votre audience cible pourrait se poser. Dans l’idéal, utilisez des outils de brainstorming comme Google Keyword Planner, Ubersuggest ou Semrush pour générer des idées de mots-clés. D’ailleurs, ces derniers vous permettront d’identifier vos principaux concurrents et d’analyser les mots-clés sur lesquels ils se positionnent.
Vous pouvez aussi utiliser ces outils SEO pour comparer votre performance par rapport à vos concurrents. Ainsi, vous pourrez repérer plus facilement les opportunités de vous différencier en ciblant des mots-clés moins concurrentiels.
Pourquoi créer du contenu pour le SEO ?
Le contenu se trouve au cœur du référencement naturel (SEO). Il est le pilier central sur lequel repose la visibilité et l’attractivité d’un site web. Un contenu de qualité permet d’attirer les utilisateurs et de les fidéliser, tout en envoyant des signaux positifs aux moteurs de recherche.
Un contenu pertinent et informatif répond aux besoins des utilisateurs et correspond aux mots clés qu’ils recherchent. Cela vous permettra d’améliorer le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche. Un contenu de qualité renforcera également la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Pour capitaliser sur vos contenus web, pensez à les rendre les plus engageants possibles. Ainsi, vous pourrez inciter les utilisateurs à rester sur votre site web, à interagir avec le contenu et à le partager. Vous améliorerez alors les signaux d’utilisateurs et le trafic organique de votre site. En outre, un contenu pertinent augmentera vos chances de convertir les visiteurs en clients.
Comment contrôler et mesurer les performances SEO d’un site web ?
Suivre et analyser les performances SEO de votre site web vous permettra d’identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie. Vous pourrez alors apporter les ajustements nécessaires afin d’améliorer votre visibilité et votre trafic organique.
Penser à utiliser des outils de suivi de positionnement pour surveiller le classement de votre site web pour les mots clés ciblés. Analysez l’évolution de votre classement dans le temps. Vous identifierez ainsi les mots clés sur lesquels vous progressez ou perdez du terrain.
Voici quelques outils pour vous aider à contrôler et à mesurer vos performances SEO :
- Google Search Console : Outil gratuit de Google qui fournit des informations sur l’indexation de votre site, les erreurs de crawl, les liens entrants et les performances de recherche.
- Google Analytics : Outil gratuit de Google qui permet de suivre le trafic de votre site web, les sources de trafic, le comportement des utilisateurs et les conversions.
- Outils SEO payants : Semrush, Ahrefs, Moz, Majestic, etc. proposent des fonctionnalités avancées pour analyser votre site web, vos concurrents et vos mots clés.
Avec les bons outils, vous pourrez adapter la bonne stratégie de référencement naturel.
Pour résumer, le référencement consiste à adopter les bonnes techniques pour placer votre site en haut des résultats des moteurs de recherche. Cela vous apportera un trafic organique. Vous aurez ainsi plus de chance d’optimiser l’acquisition de nouveau client et la fidélisation des anciens. Néanmoins, un suivi régulier est nécessaire pour vous maintenir dans le top des résultats.
Quel est le prix d’une prestation de référencement naturel SEO ?
Le coût d’une prestation de référencement naturel peut varier de 20€ à plus de 10 000€. Comme vous le savez, l’optimisation SEO nécessite à la fois des compétences techniques et une vision stratégique. Un consultant ne se contente pas de placer quelques mots-clés ici et là ; il déploie une stratégie globale pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche ou la SERP.
Voici quelques exemples de tarifs pour des prestations SEO :
- Audit SEO : de 500€ à 10 000€.
- Accompagnement SEO mensuel : de 500€ à 10 000€ par mois.
- Rédaction de contenu : de 20€ à 100€ pour 1000 mots.
- Création de liens : de 30€ à 500€ par lien.
Ces prix sont donnés à titre indicatif. Le coût d’une prestation SEO varie également en fonction de la concurrence sur les mots-clés ciblés. Un mot-clé très concurrentiel demandera plus d’efforts, ce qui justifie un tarif plus élevé. De même, la complexité et la taille du site web influent sur le prix. Entre deux sites e-commerce, celui avec moins de pages ou de produits à référencer nécessitera moins de travail. Il sera donc moins coûteux à optimiser.
